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重构时尚体验:疫情催生时尚界重大变革开花植物

来源:网络整理 编辑:江阴新闻网编辑部 时间:2020-07-24

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2020年新冠肺炎疫情为世界公共卫生体系带来巨大挑战,也使得全球经济遭遇重创,特别是以“消费者体验”为中心的奢侈品品牌。从年初开始,突变让时尚行业陷入焦虑:门店停摆、现金流紧张、库存积压、设计与生产延迟交期、租金与员工工资迫在眉睫……

在逆境里思考,在绝境中重生。在后疫情时代,众多高端品牌开始思索如何重构时尚体验,加大电商布局,利用电商直播拉近品牌与用户距离,并利用新“人货场”的场景打造PLUS版新零售。

5月3日,由中国国际时装周和奢侈品电商平台寺库共同举办的“StayFashionStayHungry体验重构——时尚新生态进程下的初心与未来”云论坛(以下简称“论坛”)汇聚多位时尚界与电商平台专家,与上万名参与观众共同探讨时尚新生态进程下平台与品牌的用户体验重构。

电商平台:疫情中的“数字化绿洲”

在疫情中,线上电商平台成为“数字化绿洲”,为人们的经济与生活保驾护航,论坛特邀嘉宾、卢晓国际精品品牌研究院特邀研究员邓兰在论坛中指出。

不少奢侈品领导品牌迅速响应转型,加大电商布局,通过电商直播等全新的数字化方式与消费者产生互动、产生经济。邓兰举例道,例如迪奥等开启的直播互动、香奈儿的文化艺术创意互动平台,“尤其是奢侈品,从以前希望一定有线下到店体验,变成如今怎么通过手机屏幕将产品呈现在你眼前,保持品牌互动频率和话语权。”


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